10 Fakten über (Erklär)Videos
Eigentlich weiß jedes Kind, dass (Erklär)Videos ein wichtiges Snack-Content Format sind – aber kennen Sie auch diese Fakten?
01 / Was merkt man sich am besten?
Sinn und Zweck eines Erklärvideos ist es, einen Lernerfolg zu ermöglichen. Betrachter*innen sollen meist komplexe Sachverhalte, Zusammenhänge oder Botschaften verstehen, am besten nachhaltig und so, dass man das Gelernte lange verinnerlicht.
In dem Zusammenhang ist es interessant, was der Psychologe Jerome Bruner von der New York University in seinen Studien herausgefunden hat:
Man merkt sich 10% von dem was man hört, 20% von dem was man liest und sage und schreibe 80% von dem was man sieht & hört.
Quelle: hp
02 / Unser Gehirn verarbeitet visuelle Informationen 60.000 mal schneller als Text
Warum eigentlich Video? Was man selber seit Kindesbeinen an sich beobachten kann, wird auch von wissenschaftlichen Studien gestützt:
Der Mensch verarbeitet visuelle Informationen sehr viel schneller als reinen Text – genauer gesagt 60.000 mal so schnell.
Der Mensch kann also in einem vergleichbaren Zeitraum mit Hilfe der visuellen Kommunikation sehr viel mehr lernen als mit Hilfe von reinem Text. Nehmen wir als Beispiel 2 Minuten. Wieviel haben Sie nach 2-minütigem Lesen von reinem Text gelernt? Ganz sicher weniger als nach 2-minütigem Anschauen eines Erklärvideos.
Quelle: Forbes
03 / Videos erreichen auf Social Media Plattformen 12 mal mehr Shares als Text & Bild zusammen
Als gewichtiger Teil der Oberkategorie “Video” profitieren auch Erklärvideos von deren Erfolgen. Abgesehen davon, dass sie auch auf Websites, in Präsentationen, im Online-Unterricht und in Webinaren eingesetzt werden können, sind Videos im Zusammenhang mit Social Media besonders erfolgreich. Das machen die Artikel von Jeff Bullas (2016) und Matt Mansfield (2019) deutlich. Aus den Artikeln geht hervor, dass Videos auf Social Media Plattformen 12 mal mehr Shares erzielen als Text und Bild zusammen.
Quellen: Matt Mansfield / Jeff Bullas
04 / Video in der E-Mail steigert die Click-Through-Rate um 200-300%
Nicht nur auf Social Media Plattformen, Website & Co. sind Videos hilfreich. Sie steigern auch den Erfolg von E-Mail-Marketing – und zwar ganz enorm. Forbes berichtet von einer Forrster-Studie, nach der die Click-Through-Rate mit Hilfe eines Video um 200 bis 300% gesteigert werden konnte.
05 / Fachbeiträge mit Video haben eine 53x höhere Chance auf ein Seite-1-Ranking bei Google
Google mag Videos – nicht nur auf der eigenen Plattform YouTube, sondern auch im Ranking. Laut Convince & Convert ist die Chance auf ein Seite 1-Ranking für ein gut aufbereitetes Video 53 mal so hoch wie für andere Inhalte.
Quelle: Convince&Convert
06 / User verbringen 88% mehr Zeit auf Websites mit Video
Je länger die Aufenthaltsdauer der Besucher*innen auf Ihrer Website, desto größer die Chance, eine Bindung zu Ihnen aufzubauen. So kreativ Websitebetreiber mitunter auch bei der Auswahl der hierzu führenden Mittel sind, so simpel ist die Lösung: Video.
Enthält die Webseite ein erklärendes oder motivierendes Video, so steigert sich dadurch die Aufenthaltsdauer um bis zu 88%.
Quelle: Forbes
07 / Video steigert die Conversionrate um bis zu 80%
Je nachdem, welches Ziel Sie mit Ihrer Website verfolgen, ist es wichtig, Websitebesucher zielgerecht “umzuwandeln”, also Interessenten, Käufer, Leads oder Kunden aus Ihnen zu machen. Diese Umwandlung, beispielsweise von einem Websitebesucher in einen Newsletter-Abonnenten bezeichnet man neudeutsch als Conversion – und auch bei diesem Prozess spielen Videos eine enorm wichtige Rolle, da sie die Conversionrate um bis zu 80 % steigern können.
Quelle: Appsumo
08 / How-to Tutorials sind der populärste Video-Content auf Instagram
Unter den Videos auf Instagram haben die erklärenden Videos die Nase vorn. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie von wibbitz, über die Hootsuite in seinem Blog berichtet.
Quelle: wibbitz / Hootsuite
09 / Mehr Video-Content von Unternehmen, das wünschen sich 54% der Verbraucher*innen
Im Vergleich zu Fotos, Veröffentlichungen, Social Media Posts und einigen anderen Kategorien mehr ist Video das beliebteste Format, das sich Verbraucher*innen von Marken bzw. Unternehmen wünschen. Dies ergab eine Studie von Hubspot.
Quelle: Hubspot
10 / Video ist nicht mehr “nice to have”, sondern “must have”
Aus Sicht von Forbes sprechen eine ganze Reihe von Gründen dafür, Video nicht mehr nur als Beiwerk zu betrachten, sondern als DAS Medium, auf das es heutzutage ankommt.
Quelle: Forbes
Publiziert am 25.02.2021
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Franz-Josef Baldus
Geschäftsführer der Snack-Content Company (SCC) Deutschland GmbH